功守道真身首亮相 “马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗?

简介:李连杰则强调,“(功守道的推广和进奥运会目标)需要几代人共同参与,去不断改变、共同努力”,毕竟这只是第一次亮相

  马云用“资本+电商”造出了双11。这次,“资本+IP”推动下的功守道赛事会是一个让中国的传统武术太极走向大众乃至奥运会的好办法吗? 功守道真身首亮相,“马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗? 马云和李连杰在擂台上比划太极动作,并在现场看完3个小时的比赛全程。   让一个IP家喻户晓分几步?找来马云和李连杰就够了。   这当然是一个玩笑,但单从打响名号来看,“功守道”在11月11日之前已经成功了大部分。   从马云、李连杰、甄子丹、邹市明、吴京等人主演到主题曲由高晓松作曲、王菲和马云合唱;从在地铁里投放推广海报到双十一“大型广告植入晚会”上最后7分钟电影片段亮相;再到22分钟的完整影片在优酷上线并至今占据绝佳的首页推广位置…….虽然电影《功守道》在微博上引发大量吐槽,但其推广资源说是前无古人也不算夸张。   电影之外,相对获得关注较少的是李连杰和马云的初衷——一个新型的竞技赛事功守道。   11月15日,功守道揭幕战在北京南五环外的星光影视园进行并录制。作为创始人,马云、李连杰带着吴京、文章、国际武术联合会执行副主席吴廷贵、中国武术协会副主席吴彬悉数到场。这被现场主持人张斌称为一次“历史的见证”。   在一个1.5米高、直径3米的擂台上,黑白两队共10位专业运动员分5组比拼。每场比赛共分三局,根据对手触地部位、下台、出界等情况算分,以三局积分算最后胜负。 功守道真身首亮相,“马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗? 功守道真身首亮相,“马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗? 功守道揭幕战比赛片段动图   根据官方手册介绍:功守道以“�蜣奂钒矗�沾粘连随”为基本法则,以“���肘靠、摔打擒拿“为基本技法。不管是官方网站、还是现场李连杰的发言,都特别强调太极3.0的概念——太极拳是1.0版、平地的太极推手是2.0版,如今有擂台的、立体的功守道是3.0。   延展阅读:太极拳到底能不能实战?MMA又是什么鬼? | 懒熊涨姿势   揭幕战5场比赛中有3场是一方以绝对压倒性优势获胜,一定程度上反应出运动员水平的层次不齐。此次参赛的运动员和教练员都来源于1个月前在安徽进行的近100人的功守道首期集训营。目前,功守道官方尚未宣布下一场赛事何时何地进行,也没有透露第二期集训营的情况。   而在那本只有6页的官方手册中,第1页里就强调,功守道希望“实现中国体育项目进入奥运的梦想”。   “用拳的叫拳击,用脚的叫跆拳道,用摔的叫柔道和国际摔跤,一位奥委会相关的官员告诉我,你要想一想怎么做一个中国特色的产品。“李连杰说,“现在奥林匹克运动里有的东西我都不用。“言下之意似乎是,有诸多奥运项目都没有的基本对抗动作,这可以为功守道作为一个新项目进入奥运加分。   马云则将太极看作一项集体力、智慧、技艺为一体的运动,“西方强调的是零和游戏,而太极的共存、共赢思想是世界未来的潮流,我相信会被奥运接受”。   每场比赛之间,场上的几位“大佬”都在讨论如何优化功守道。在李连杰看来,“今天坐在我身边的(马云)不是企业家,是武术家”,他们希望让这个暂时还“不完美”的产品以更好的样子推向大众,进而推向奥运会。 功守道真身首亮相,“马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗? 功守道规则   不过,在现场和看到现场视频的观众普遍有一个疑问,“在开头短暂的太极招式比划之后,这比赛和搏击有什么区别?”比赛最后,吴彬甚至给出了“其实可以不限于太极”这样的建议。马云提出,可以适当加入擒拿。李连杰则强调,“(功守道的推广和进奥运会目标)需要几代人共同参与,去不断改变、共同努力”,毕竟这只是第一次亮相。   至于进入奥运的时间表,李连杰曾于11月14日在个人微博上设想是2032年,“第35届奥运会在上海举办,中国队拿下‘功守道’项目12块金牌中的11块。”在赛后的媒体采访中,李连杰的口气有些松动,“不管是2028、2032、还是2036年,我们都会不断努力”。   年轻化和全球化   “如果说功守道最初是个梦想的话,那么在今天它正式成为一个产品。”张斌说。   在赛事开始之前,采用电影这样一种更大众的方式并邀请诸多明星加盟,功守道的目的是辐射更广泛的群体。   延展阅读:太极拳师被打翻,从造神到造星,全民围观“约架”几个意思?| 产业专栏   “电影这种推广是有火车头作用的,”李连杰在赛后的媒体采访中坦言。2011年,李连杰和马云就共同创办了太极禅国际文化发展有限公司。“我们做了很多年太极禅,其实没得到太多关注,这次一部电影就做到了(显著的宣传效果)。”李连杰说。   从这次揭幕战来看,在太极推手中加入更多竞技元素,凸显对抗性和观赏性,则是在迎合年轻人的喜好。   此外,每场比赛开场前选手上台都有几分钟的自我展示时间。一位叫杨德战的选手上台后,先是模仿田径运动员博尔特起跑前双手指天的标志性动作,后面还学习起迈克尔·杰克逊的太空漫步舞步,这在传统的武术赛事中也很少见。   不过,从今天到场的1000名观众来看,中年男性占到近8成,根据懒熊体育初步观察,较少20岁以下的年轻人。   当然,这与此次并未公开售票,赠票更多是通过目前已有的武术、太极机构和渠道发放有关,比如太极发源地河南陈家沟的宣传部就获邀带一个近50人的团队来到现场。李连杰对此也很清楚,“目前全世界1.5亿人练太极,其中基本在40岁以上。”   接下来,功守道打算借助阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会十年的战略合作,进入中国1300家以上的大学和超过500家的中学,并计划建立大学生联盟赛事,吸引国内和世界各地高校代表队参加,为功守道职业联赛培养年轻选手。   功守道计划中的赛事矩阵包括:   国际赛事:在全球各地举办,面向各国运动员的功守道国际赛事   大学生联盟赛事:由国内和世界各地高校代表队,参加的大学生联盟赛事,旨在为功守道职业联赛培养年轻选手   职业赛事:分A级B级C级赛事,通过逐级选拔,甄选选手参加电视网络等媒体进行转播的职业联赛   企业俱乐部赛事:爱好者以俱乐部、企业等为单位组队参加的线下赛事,旨在普及功守道运动。   而作为一个以进入奥运为长久目标的运动项目,功守道的全球普及必不可少。“进奥运会很有希望,但必须拿出西方认同、东方接受的东西。”马云说。   李连杰透露,今年他去了6所美国的大学探讨功守道俱乐部/社团落地的可能性。一个细节是,11月3日正式上线的功守道官方网站是一个全英文网站,且并没有设置中文版本切换。与此同时,功守道官网上一共展示了16位“Top players”(顶级运动员),但只有一位来自墨西哥的国际选手。 功守道真身首亮相,“马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗? 功守道官网页面   站在功守道背后的有谁?   成立已6年多的太极禅可以说是现在功守道的基础。值得一提的是,依云服饰在2013年获得太极禅品牌管理有限公司30%股份,其母公司依文控股在2015年又以5%的比例入股了太极禅国际文化发展公司。   十年前,李连杰曾和阿迪达斯共同创立武极系列,并一直担任该系列代言人。这就解释了为什么阿迪达斯和武极系列的Logo都出现在了功守道录制现场的大背景板上。李连杰创立的壹基金的Logo也同时出现。作为阿里大文娱生态中的一员,优酷是此次赛事的唯一直播品台,也是《功守道》电影的唯一播出平台。 功守道真身首亮相,“马云+李连杰”能把它“造成”入奥项目吗? 功守道录制现场大门口的宣传板右下方列着参与的企业和品牌   作为一个体育竞技IP,功守道的运营推广显然还需要有体育经验和背景的公司来合作。已经在运营同名搏击赛事的昆仑决和其创始人姜华因而成为“功守道赛事重要的参与者”。今年5月,昆仑决完成了B+轮千万美元的融资。姜华当时向懒熊体育透露,公司“年底还有一轮大的融资”。   功守道在大学和中学的落地计划则是通过阿里体育。   此前在接受懒熊体育采访时,阿里体育CEO张大钟曾经表示,阿里巴巴总部和阿里体育之间是“亲兄弟明算帐”。“想拿东西,你首先要知道自己能贡献什么东西。阿里是可以给你做1-100的事情。但是0-1的事,需要你自己去做。”   接下来,阿里体育能否把握住此次机会,为功守道在大学、中学的推广和落地扮演更重要的角色,完成0-1的转变,进而去获取更多资源,摆脱外界对其“太慢、又太不清晰”的质疑,还需要时间的验证。   实际上,功守道才刚刚开始,争议却已不断。这部电影上映前后,已经引发了太极是否有必要进奥运,是否合适进奥运,中国传统武术到底该如何发展等讨论,其中不乏尖刻的声音。   按照李连杰的说法,在推广太极的努力中,马云是“推土机”,把这条路推出来,自己则是“扫地僧”,清除道路上的障碍。无论如何,功守道从电影到赛事,弦上的箭已经发出。  
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