“双11”消费的虚假繁荣?10月零售创8个月新低

简介:实际上,从“双11”中国网上零售数据来看,服饰类别的销售增长亦跑输全网,ECdataway 的数据显示“双11”全网服饰鞋包增幅为37.6%,低于平均41.1%的增速,更是远低于3C和洗护化妆品类别72.3%和66.1%的增幅

  在“双11”两大中国电商和平台巨头京东和阿里巴巴旗下天猫发布创纪录的近人民币3000亿元(下简称“元”)销售后,中国国家统计局于14日发布的零售数据,令疯狂瞬间冷冻。   10月份,中国零售销售增长仅为10.0%,为8个月来最低,仅好于1-2月份综合增长9.5%,远逊于彭博预期的10.5%,亦逊于No Agency预期的10.1%。   统计局的数据显示,2017年10月份,社会消费品零售总额34241亿元,同比名义增长10.0%(扣除价格因素实际增长8.6%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上单位消费品零售额14374亿元,增长7.2%。   从类别来看,由于10月份适逢国庆节、中秋节双节叠加,旅游、休闲娱乐消费增长加快,并带动服装销售有所加速。这与往年“双11”前,服装消费明显降速有很大区别。   实际上,从“双11”中国网上零售数据来看,服饰类别的销售增长亦跑输全网,ECdataway 的数据显示“双11”全网服饰鞋包增幅为37.6%,低于平均41.1%的增速,更是远低于3C和洗护化妆品类别72.3%和66.1%的增幅。   No Agency分析师唐小唐表示,由于标品程度最高,最早发展电商渠道,以及中国消费者整体在服饰产品上的消费比例逐年下滑,因此服饰类别线上、线下增速放缓符合逻辑。他表示,由于该类别是仅次于粮油、食品生活必需品及石油、汽车等大宗、高单价类别的最大类别,服饰需求的降低会进一步拖累中国零售业增速。另外,他亦指出,中国服饰市场此前存在过度扩张的行为,电商渠道的增长,一定程度上会抑制线下渠道,过去三年,包括百丽等巨头的线下关店速度加快,而本土品牌电商化程度均较高,未来相信会有持续的关店潮,2020年可能会出现破产潮。   “双11”购物节近10年,该活动加快了中国在线市场的转变,令中国电商渗透率举世无双,不过中国零售市场并未因此膨胀,实际正伴随9年“双11”逐年下滑,特别是服饰类别增幅下滑尤其明显,而该类别是中国电商第一大类别。   中国统计局的数据显示,2017年1-10月份,全国网上零售额55350亿元,同比增长34.0%。其中,实物商品网上零售额41782亿元,增长28.8%,占社会消费品零售总额的比重为14.0%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.5%、19.6%和32.1%。   唐小唐称,对于服饰行业来说“双11”仍然是集中清理库存的最重要销售日,与国际品牌的均衡发展相比,本土品牌“双11”当日表现并不代表其实际表现。他同时称,据该机构分析多个本土品牌“双11”数据及季报和季报中电商表现,若品牌“双11”数据真实,其四季度电商除“双11”外表现非常惨淡。  
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