双十一167家亿元品牌大军中超40家是服饰品牌

简介:今年天猫双11最终成交1682亿元,共有167个品牌商家进入亿元俱乐部

  今年天猫双11最终成交1682亿元,共有167个品牌商家进入亿元俱乐部。依品牌维度,苹果排名榜首;小米、美的进入“20亿元俱乐部”;耐克、海尔、荣耀等品牌单日成交突破10亿元。   服饰板块,男女装18分钟超去年1小时。共有耐克、优衣库、阿迪达斯、海澜之家、全棉时代、GXG、巴拉巴拉、NEW BALANCE、森马、太平鸟等40余家企业进入亿元俱乐部。 双十一167家亿元品牌大军中超40家是服饰品牌   双11开场仅仅35秒,国民男装海澜之家就宣布破亿,成为首个破亿的服饰品牌。此前,海澜之家与天猫达成战略合作,并在双11前推动旗下2000家门店实现线上线下打通。   而在双11前夕便开出两家“智慧门店”作为试点的耐克,入驻天猫至今,已经成功积累1100万粉丝。今年双11,耐克1小时05分的成交金额就相当于去年全天,并最终首次晋级“10亿元俱乐部”。   在Nike公司大中华区零售副总裁Dennis Van Oossanen看来,中国消费者变化的速度就和光速一样,耐克希望通过创新来推动愿景,超越消费者现在和未来的期望。   根据在此前Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告显示,天猫服饰市场以占有率80.7%位居榜首,是排名第二平台的10倍。
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但同时我们也可以看到服饰行业的营收与净利改善还呈现出比较明显的个性化特征,除男装的雅戈尔、海澜之家、九牧王、红豆,女装的安正、歌力思,休闲类的森马与鞋类的红蜻蜓整体净利保持在10%以上外,其它企业整体净利都低于5%,这也反映出大部分服饰品牌还处于售罄率不足、库存跌价较大的阶段,这类服饰企业的整体经营压力依然较大,转型升级依然紧迫

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