盘点电商平台们双11表现 今年有哪些新玩法?

简介:11月10日8点,为了“截胡”天猫,唯品会提前4小时打响“双11”促销战,开售1小时订单数破200万单,销售额破亿时间再次刷新平台纪录

  8年,从5000万元到1207亿,从27个品牌到全球超14万商家投入,一场来自全球235个国家和地区、近6亿消费者的共同狂欢,成了形同“春晚”的存在,这恐怕是马云当初都没曾想过的中国式奇迹。   双十一不仅是商家还是电商平台们打造的一场营销活动,玩法与套路层出不穷,不断抓住网民们的消费心理与刺激点,提升人们的消费。   中国服装网盘点了部分电商平台今年双十一的战绩与玩法。   天猫   双11   11月11日,据中国服装网获悉,上午9点00分04秒,2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元,无线交易额占比91%。仅9个小时就轻松完成去年整天业绩的83%。截止12点,天猫总成交额1161亿元,其中无线占比91%。13点09分天猫成交额达到1207亿元,破了2016年全天的交易额纪录。今年天猫双十一全天交易额将会达到多少呢?   今年的“双十一”也变成了新零售的实战演练场。据悉,今年“双十一”海内外将有超过100万户商家打通线上线下52大核心商圈、60万家零售小店、5万家金牌小店、近10万家智慧门店、4000家天猫小店。此外,天猫还联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家零售快闪店,耐克开出两家智慧门店(所谓智慧门店就是让品牌商已有的线下门店具备仓店一体的功能,从而实现天猫引流、门店自提、门店发货、线上线下同款同价,释放门店活力的解决方案)。此外,线上线下的整合营销活动也在进一步增强,从线上目前正火的视频直播、AR产品体验等到线下“天猫双十一全球狂欢夜”活动,这些都带来真正立体的、全方位的新零售体验。   京东 双11   11月11日消息,据中国服装网最新获悉,截止7点46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元。京东商城累计下单金额TOP5品类分别为:手机、平板电视、空调、笔记本电脑和洗衣机。   京东在此次“双十一”推出全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店、智慧供应链开放平台等一系列无人零售体系,用高新科技支撑新的零售业态,已经成为各家必选。此外,京东携手腾讯共同推出面向线下品牌商的线上线下融合的无界零售解决方案,面向更多品牌提供线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高度融合的零售服务。未来,无界零售将帮助品牌解决购物场景即时化、碎片化带来的信息孤岛化问题。   唯品会 双11   11月10日8点,为了“截胡”天猫,唯品会提前4小时打响“双11”促销战,开售1小时订单数破200万单,销售额破亿时间再次刷新平台纪录。据中国服装网了解,唯品会“双11”期间联合4000家商家,在线销售的商品涵盖服装、美妆、母婴、鞋包、食品、个护、数码电器等多个品类。   作为一家品牌定位为“全球精选、正品特卖”的电商平台,在今年的双十一,唯品会在“正品”、“品质”方面不遗余力下功夫,从质检、商务、物流等多方面落实正品承诺。今年唯品会还独创“十重保障”和“品控九条”两项举措,建立起从货源到物流、售后的全程保障圈和全程可溯的科学完善品控闭环。七天无理由退货退款、多险种丰富保险保障……唯品会从多方面着力为消费者保驾护航。此外,唯品会实施了“正品鉴定天团”计划,对唯品会开展长期的品质鉴定行动,将唯品会官方售卖商品的客观鉴定结果公之于众。   网易考拉 双11   11月11日,双11大战拉开帷幕。据中国服装网获悉,网易考拉在双十一的第一个小时里,28分时已达到去年双十一全天的销售额,第32分钟完成首单商品送达,再破网易考拉海购保持的行业纪录。78分钟之后,网易考拉海购的销售额已达到去年双十一的两倍。   据跨境电商平台网易考拉海购官方介绍,今年已是其第3次参与双十一,这一次,其差异化策略主要放在了供应链上。同时,今年也尝试了不一样的推广渠道,包括更多采用线下广告资源。除了国际性大牌、爆款,网易考拉在今年进行大规模轮番海外扩张之后,携全球多个国家的国民级连锁商超百货以及海外电商平台共同参与双十一。网易考拉还与日本最大电商平台Rakuten达成合作,双方基于系统对接方式的升级,引入更多日本同步上线的潮流服饰、童装以及二次元商品。同时,超过20家Rakuten的顶级店铺以及Rakuten自有品牌店铺也将在双十一前入驻网易考拉。   天猫双十一走到第九个年头,从最初的营销模式到现在的购物狂欢,从国内走向全球,调动全世界商业资源,让全球消费者体验到购物欲生活的欢乐,深刻改变了中国和世界商业的面貌。正如张勇在今日天猫双11发布会上所说:如今的天猫双11,已经成为一场“全球共振”。未来的双11又将玩出哪些新套路呢?我们一起期待吧。  
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