大润发将推出全新自有服饰品牌JESS&TONY

简介:8月起,大润发会推出全新的自有服饰品牌JESS&

大润发将推出全新自有服饰品牌JESS&TONY   市民在江苏省南通市一超市挑选服装。图片来源:视觉中国   大润发要推出更多自由品牌服装了。   8月起,大润发会推出全新的自有服饰品牌JESS&TONY,这是一个参照美式快时尚休闲风格,定位为休闲,舒适,优质,经典,超值,流行(没错就是这么长)的全新服饰品牌,将在大润发全国368家门店同时发售。   在最新推出的宣传照中,JESS&TONY的首波主打为秋装,男、女、童装皆有覆盖,主要有纯棉T恤,运动服,针织衫和外套等。虽然定价还未公布,但从其强调“超值”的定位看,应该还是走低价位。 大润发将推出全新自有服饰品牌JESS&TONY   JESS&TONY 大润发将推出全新自有服饰品牌JESS&TONY   JESS&TONY   在运营服装品牌上,大润发已有多年经验,它在2007年就推出过平价服饰品牌贝兹卡洛,2009年又成为美国大众服饰品牌巧乐奇的中国区唯一品牌授权商。在台湾,大润发推出自有品牌In Extenso,还在蝙蝠侠电影上映时推出蝙蝠侠和超人的联名产品。   发展自有品牌一直被视为实现差异化和高性价比的策略,而服装又是商超中毛利率较高的商品,可支持商超在生鲜,杂货等热门商品上放低利润,打价格竞争。在大润发母公司高鑫集团2016年的财报中,“发展自有品牌及独家品牌产品、提升差异化经营”也是被单独标出的一项。   上海通略零售业顾问公司董事长沈建国曾表示,服装毛利一般在25%~35%之间,而自有品牌服装的毛利甚至能在50%以上。在利润的驱使下,各家都纷纷上马自有品牌服装,如沃尔玛的自有服饰品牌“简适”、华润万家的服饰品牌“if”等。   但是商超做好自有品牌商品并不容易,由于顾客性质和商超特性,目前各大商超的自有品牌还是以平价,大众为主流路线,这要求商超对上游供应链有深厚的掌控能力,能够直接掌控商品源头,摈弃品牌溢价,把各种不必要的水分“沥干”,才能保证低价下的盈利。   大润发在控制服装上游上有它自己的优势。大润发创始人,润泰集团的尹衍梁在台湾就是做纺织出身,进入零售业之前早已在服装业滚打多年。大润发的自有品牌从面料设计开发起就开始与上游工厂源头对接,款式设计,跟单,品控直至经销,大润发都有参与。全程把控能减少和控制住中间环节的很多成本,保证服饰的性价比最高。同时自有品牌服饰直接投放大润发门店,营销方式主要以重点陈列,卖场宣传为主,相比单独的服饰品牌还要租售核心店铺,全渠道营销,商超做服饰的成本的确很低。   体现到价格上,就是一件孟加拉国产的圆领T恤衫,差不多质量的李宁卖100多元,大润发卖29.9。而一件对标优衣库的轻薄羽绒服,优衣库卖499元,大润发特价299元,据商业观察家报道,这款羽绒服1年能卖30万件,圆领T恤衫1年则卖了50万件,总体而言,大润发自有品牌服装每年能做到六七亿元的年销售额。   但在整个消费升级的大趋势下,消费者很难被单一的低价吸引,在价格有优势的基础上,还需要品质。抛却性价比的卖点,商超服饰要打造广泛的知名度,似乎还不是那么简单,就像大润发新推出的JESS&TONY号称参照美式风格,但从宣传照来看,设计算不上有吸引力。   去年起大润发加快了自有品牌的建设,据高鑫集团财报显示,大润发专营百货类、家纺及餐桌用品的自有品牌“Actuel”在去年销售额增长88%,小家电品牌“Qilive”及家居服饰品牌“优纺”的销售额同样取得双位数增长。   大润发董事长黄明端在去年曾对媒体表示,2016年大润发的自有品牌商品比重大概在10%左右,希望大润发自有品牌商品每年能够增长1%的比重,使未来整个O2O体系内自有品牌商品能达到20%左右。
相关文章
Fashion Source开幕倒计时 将迎商机与潮流双重盛会

Fashion Source开幕倒计时 将迎商机与潮流双重盛会

ODM)、毛衫及羊绒制品展、时尚配饰展、Denim Times牛仔展、D+原创设计六大主题展,并垂直细分服装供应链的各个领域,设置国际展区、男装/正装、潮流女装、皮衣皮草、羽绒服/棉服、羊绒/呢绒、内衣/家居服、毛衫/针织、牛仔/休闲、童装、时尚服饰、原创设计师作品12个专业分区,全方位满足现场专业观众的需求

 38138

重磅!看看国内上市服装品牌前三季度谁最“吸金”

重磅!看看国内上市服装品牌前三季度谁最“吸金”

但同时我们也可以看到服饰行业的营收与净利改善还呈现出比较明显的个性化特征,除男装的雅戈尔、海澜之家、九牧王、红豆,女装的安正、歌力思,休闲类的森马与鞋类的红蜻蜓整体净利保持在10%以上外,其它企业整体净利都低于5%,这也反映出大部分服饰品牌还处于售罄率不足、库存跌价较大的阶段,这类服饰企业的整体经营压力依然较大,转型升级依然紧迫

 828