网易严选领衔的一批本土“无印良品”正在掘金市场

简介:像无印良品一样拥有简约的日式设计,价格却更低——越来越多中国公司正在涌向这样定位的生活杂货市场

  像无印良品一样拥有简约的日式设计,价格却更低——越来越多中国公司正在涌向这样定位的生活杂货市场。   从被不少消费者误以为是日本品牌的“MINISO”(名创优品)、主打素色床单的大朴,到最近一年出现的网易严选和米家有品,它们或多或少都体现着一种接近于无印良品的审美。  “无印良品”们   而且它们大多都取得了还不错的成绩。比如湖北人叶国富在2013年创立的本土品牌名创优品,3年时间里,在全国开了1800家店。网易严选上线后半年内用户数增加至3000万用户,每月流水在6000万元左右。鉴于网易严选的良好表现,今年年初,网易创始人丁磊在网易最新的财报会议上宣布,2017年网易严选的目标是实现70亿元的流水。   显然,生活杂货这个存在已久的传统市场正在被重新定义。它曾是一个只存在于超市和路边杂货店的传统市场,如今它有了全新、且巨大的的发展空间。   “对比中国和日本的购物中心,最大的差别是生活杂货类业态的比例。在日本,生活杂货类业态占比和服装差不多,”峰瑞资本副总裁黄海在一次创业者分享会中分析道。他相信,生活杂货在中国同样也会流行起来。   在日本,商场中生活杂货业态的占比和服装相近,但在中国,生活杂货业态至今才刚刚起步。其中,1998年进入中国市场的宜家、2005年进入的无印良品在很大程度上影响了中国大城市新一代年轻人对家居、生活杂货的审美和消费需求。   大朴网创始人王治全正是看到了这样的变化,在2012年成立了一个强调材质安全和“日式性冷淡”设计风格的家纺品牌。“当时我觉得家居用品领域其实大有可为,我们看了很多数据报告,这是个社会文明富裕起来的必经之路。你先要把自己打扮的光鲜亮,但随着社会文明的进步,人们对隐私空间的要求越来越高,” 王治全说。   王治全将大朴网的设计风格是“侘寂之美”(Wabi-sabi)——日本文化中表示简洁安静中融入质朴的、不完满的美,近似于中国文化中“禅寂”。他认为,这也是无印良品的设计美学。 “无印良品”们   虽然无印良品一直标榜的是“没有标签的良好商品”,但在中国,它从来都不是一个“没有标签”的品牌。从2005年伴随着商业地产的萌芽把门店开在购物中心里,它一开始就带着强烈的标签,区别于中国任何的一个百货店,代表着简洁又精致的日式审美和生活方式的升级。它告诉我们,干净单色的床单比印着复杂花纹和动物的艳丽床单看起来更高级;勺子的弧度,椅背的倾斜度,也需要精心设计。   这也就不难理解,为什么本土的新兴家居百货品牌在创立之初都在模仿无印良品,甚至打着无印良品同款的旗号。   虽然无印良品在中国取得成功的原因更多是因为在快速经济增长中引领消费升级,但某种程度上,它的本土效仿者们如今却更像是真正的“无印良品”。   如今许多人在拿无印良品诞生的背景与中国的现状做对比。在70年代日本经历了快速经济增长成为GDP仅次于美国的经济强国,城市人口和家电市场迅速膨胀之后,经济开始放缓,人们不再盲目追求名牌,也不再追求“大件”,而是开始回到实用、低价、个性化的产品,人们的个性化消费也逐渐从服装转向布置家庭的生活百货。
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