Nike入驻亚马逊网站开展直销业务 预计全球销量额增加1%

简介:近日高盛银行披露,全球最大的运动服饰制造商Nike将会通过电商平台亚马逊直接销售其产品,Nike的股价应声上涨了2%,此举也意味着运动产品的实体零售商将会面临更加严峻的市场竞争

耐克  近日高盛银行披露,全球最大的运动服饰制造商Nike将会通过电商平台亚马逊直接销售其产品,Nike的股价应声上涨了2%,此举也意味着运动产品的实体零售商将会面临更加严峻的市场竞争。  Nike的产品已经通过第三方和非授权经销商在亚马逊上出售,在亚马逊开展直销后,高盛认为Nike在美国的销售额能够增长3~5亿美元,在全球市场的销售额能够增加1%。  与亚马逊的合作也能够帮助Nike减少通过第三方零售商出售的折扣产品,同时通过电商渠道出售更多的全价产品。  Nike股票是道琼斯指数成分股中历史涨幅最大的股票之一,但是在过去三个月中,Nike却一直是道指成分股中表现最差的股票。  上周Nike宣布,由于市场竞争加剧和消费趋势的快速变化,将裁员2%,并停产25%的鞋款,希望能够变得更加机动灵活。  高盛分析师Lindsay Drucker Mann表示:“本次合作将Nike直接曝光于一个庞大的、快速增长的分销渠道,同时有助于改善品牌形象,帮助千禧一代购物者更便捷的购买其产品。”  一旦Nike与亚马逊达成合作协议,那么现有的运动用品实体零售商将会面临更严峻的市场竞争,他们曾因The Sports Authority和一些其他小型零售商的破产而获益,得到了更多的市场份额。  Dick’s Sporting的股价在早盘交易中下跌了8%,创一年半以来的新低,而Hibbett Sports Inc的股价下跌了6%,创七年新低。  Drucker Mann表示:“我们预计在不久之后,实体零售业会因为面临的巨大压力而导致库存过剩。不过,这将有助于Nike更好地控制非许可经销商,保持品牌定位。”  来源:路透社
相关文章