维密大秀强势来袭 看都市丽人们如何接招!

简介:在今年的第三季度,维密为L Brands贡献的营业收入,从去年同期的1.64亿美元下降了18%至本期内的1.34亿美元

  11月20日晚8点25分,万众瞩目的维密大秀终于在上海梅赛德斯奔驰文化中心拉开了序幕。五光十色的舞台,高挑性感的模特,一排排的大长腿,踩着高跟鞋,踩着音乐的节拍走上舞台,一时之间万人空巷,观众热情如火,欢呼声高过一浪又一浪......   前有入场票被黄牛炒至30万元,后有奚梦瑶在秀场惹人怜惜的一摔,今年的维密秀频频登上微博热搜。这是维密秀首次来到中国市场,中国观众更是有幸在维密登陆CBS之前便一饱眼福。维密秀的大声造势以及空降中国足以说明维密将在中国市场大干一场的决心。 维密母公司L Brands:销售额回稳   虽然热辣的维密大秀夺人眼眶,但是维密近年来的业绩却是不尽人意。   近日,维密母公司L Brands在官网发布了2017第三季度财报。根据财报显示,截止今年10月28日,L Brands的营业收入为2.32亿美元,较去年同期的2.83亿美元同比下降了18%;其净营收则为8600万美元,相较于去年同期的1.21亿美元同比下降了29.3%。   虽然L Brands的营业收入与去年相比整体依旧呈现出下滑趋势,但是其销售额却在第三季度实现了回稳。在今年的前三季度,L Brands的净销售额同比减少3%至78.09亿美元,但是在第三季度单季度却同比增长1%至26.18亿美元,在截止10月28日的四周内更是同比增长5%至7.94亿美元。   由此,L Brands对其第四季度的财报十分乐观,恰逢维密大秀昨日登陆上海,曾经给L Brands拖后腿的维密,在第四季度能否成为拉动L Brands业绩增长的马车呢? 维密:中国市场有可能吗?   L Brands旗下共有包括 Victoria’s Secret(维密), PINK(校园风内衣), La Senza(性感风内衣), Bath & Body Works 和 Henri Bendel在内的六大品牌。其中维密与Bath & Body Works的占比较大,因此维密在今年二季度销量的大幅下滑一度严重影响了公司的业绩。 来源:维密官网   在今年的第三季度,维密为L Brands贡献的营业收入,从去年同期的1.64亿美元下降了18%至本期内的1.34亿美元。但是与母公司的情况一致的是,虽然营收下滑,但是维密的同店销售额同比增长了1%,优于下跌3.4%的预期。   销售额的缓慢回稳虽值得庆幸,但是维密营业收入的大幅下滑无疑给L Brands敲响了警钟。在销售额上涨背景下,营业收入的下滑是盈利能力减弱的表现。今年的维密秀虽然大火,但是多款内衣的设计均惨遭网友的吐槽。维密在美国本土市场遭遇困境,便意图转战中国市场,此次的上海维密秀便是一幅蓄意良久且声势浩大的巨幅广告。   但是中国消费者与外国消费者有着截然不同的审美价值观与消费需求,维密若是不作出改变,贸然进攻中国市场,想博得消费者的喜爱恐怕没有这么容易。   中国的都市丽人们:如何接招?   当维密对中国市场虎视眈眈之时,中国的本土内衣品牌们状况如何呢?   9月6日,9月25日,国内知名内衣品牌中的安莉芳(01388-HK)与都市丽人(02298-HK)相继发布了其2017年的中期报告。 安莉芳2017年中报(来源:香港交易所)   先看安莉芳,在今年的上半年,相较去年同期,其收益取得了小幅增长,增至11.83亿港元。但是同时由于销售成本的提高,安莉芳的毛利还是出现了下滑。   都市丽人面临的情况比安莉芳更加严峻,安莉芳的收益起码是上涨的,若是接下来着力控制销售成本,很有可能在今年实现毛利的顺利上涨,但是都市丽人的收入与经营利润同时出现了下滑。 都市丽人2017年中报 (来源:香港交易所)   根据都市丽人的半年报显示,在今年上半年,都市丽人的收入为人民币20.79亿元,相比去年同期的人民币22.11亿元下滑了6%;其经营利润为人民币1.97亿元,相比去年同期的人民币2.23亿元同比下降了11.5%。 都市丽人2017年中报 (来源:香港交易所)   虽然都市丽人的整体业绩不佳,但是其在电子商务方面的成绩却得到了长足的增长,在今年上半年都市丽人在电商渠道方面获得的营收为2.38亿元,相比去年同期增长了44.8%,净增7347.2万元人民币。或许借助电商优势将成为中国本土内衣品牌改变现状的一个出口。   9月29日,京东与都市丽人共同启动了超级品牌日,双方之间加强了合作。借着今年京东618、天猫双11、京东全球好物节等电商风暴的来袭,或许本土的内衣品牌将会迎来下一个的春天。效果究竟如何?本土内衣品牌是否能在维密的强势进攻之下守住防线?都市丽人与安莉芳的2017年报将见分晓。  
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