CK这次抛弃了网红明星 和亚马逊合开快闪店

简介:从2007年开始,亚马逊就开始推出腕表、鞋履、服装、内衣等自有品牌,也开设过活了6年的主营奢侈品和时尚产品的电商网站Endless,推出prime wardrobe邮寄试穿衣服的会员服务

Calvin Klein   Calvin Klein最新内衣和牛仔裤Campaign主题是“家庭(Our Family)”,在Calvin Klein网站率先上线。不像此前的 #mycalvins系列,找来明星、超模和网红拍组宣传照,这次创意总监Raf Simons只找了作曲家和表演艺术家Solange。剩下的就靠Solange自己挑选了,包括R&B歌手Kelela、制作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音乐家Caroline Polachek和Adam Bainbridge(Kindness背后的制作人和艺术家)。   这是Calvin Klein第一次涉足数字优先的campaign。销售渠道上,品牌也第一次抛弃了百货商店的优先权,先在官网和亚马逊上销售。   1/2值得一提的是,亚马逊还拿到了一些独家款式,上线了一个专门的Calvin Klein页面。Calvin Klein和亚马逊的合作不只在线上,从这周四一直到12月31日,纽约和洛杉矶都会有一个智能化的快闪店出现。试衣间里配上了Amazon Echo智能音响,有什么关于商品的可以问Echo,也能让它帮你控制灯光并且播放音乐。   同时,在快闪店买衣服提供定制刺绣服务,你也可以用亚马逊的APP直接买单。如果按现在电商界的流行词来说,亚马逊这次合作也算新零售的一种尝试。而一直作为Calvin Klein主要分销商的百货商店,要等到圣诞节之后的一月份才能拿到最新的款式。Calvin Klein算是第一波与亚马逊深度合作,并销售独家款式的时尚品牌,此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亚马逊上销售一些其他地方买不到的样式。   人们越来越少去百货商店已经是有目共睹的事情了,时尚品牌们转向消费人群聚集的电商平台。在美国,亚马逊是最大电商平台,也成了最大的服装销售商,几乎没有与其匹敌的竞争对手。亚马逊一直在默默努力发展时尚品类。“时尚是我们增长最快的品类之一,我们也总在找新的方式去吸引消费者”,亚马逊时尚部副董事Michelle Rothman说。   从2007年开始,亚马逊就开始推出腕表、鞋履、服装、内衣等自有品牌,也开设过活了6年的主营奢侈品和时尚产品的电商网站Endless,推出prime wardrobe邮寄试穿衣服的会员服务。但奢侈品牌在这方面一直很挑剔,愿意先做些尝试的离亚马逊想要的顶尖奢侈品还差些距离,Calvin Klein合作也只是内衣和牛仔线。   而在中国,电商环境更成熟一些,消费者也更习惯线上购买的消费模式,奢侈品和电商的关系也越来越近。打了不少官司的Gucci和天猫和好了,说要一起开展知识产权保护,天猫今年也上线了奢侈品平台Luxury Pavilion,首批入驻者包括Burberry、Hugo Boss、玛莎拉蒂、海蓝之谜、法国娇兰等。京东投资了奢侈品电商Farfetch,为其带来了不少奢侈品牌资源,未来可能会有更多的合作。
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但同时我们也可以看到服饰行业的营收与净利改善还呈现出比较明显的个性化特征,除男装的雅戈尔、海澜之家、九牧王、红豆,女装的安正、歌力思,休闲类的森马与鞋类的红蜻蜓整体净利保持在10%以上外,其它企业整体净利都低于5%,这也反映出大部分服饰品牌还处于售罄率不足、库存跌价较大的阶段,这类服饰企业的整体经营压力依然较大,转型升级依然紧迫

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